Історія та еволюція діамантів: як вони стали символом розкоші?

 

Діаманти з давніх-давен цінують за їх неповторну красу та рідкісність. Вони відігравали важливу роль в різних релігіях та культурах впродовж багатьох століть. Їх шукали, за них вбивали, їх жадали отримати. Проте задовго до того, як діаманти стали символом розкоші, вони вважалися символом влади та були наділені надприродними якостями, що були поза межами людських можливостей. Звідси головне питання: чому діаманти вважають символом розкоші? Так склалося історично, це продуманий маркетинг чи економічна стратегія? Правильна відповідь має відношення до усіх трьох тез.

Діаманти в історичному та культурному контексті

Стародавні цивілізації цінували алмази за їх міцність та довговічність. Вважалося, що вони наділені містичними якостями і їх часто асоціювали з богами. Єгиптяни використовували алмази у релігійних церемоніях, вважали їх символом вічності та виготовляли з них талісмани. Греки вважали алмази сльозами богів й вірили, що вони мають здатність захищати віх злих сил. 

До того, алмази цінувалися не лише за їхнє духовне значення, а й за їхнє практичне застосування. У Стародавній Індії алмази використовувалися як інструменти для різання та гравіювання через їхню виняткову твердість. Вони також використовувалися як декоративні елементи в ювелірних виробах та як форма валюти для торгівлі.

У Середні віки алмази набули нових значень. Вони стали символами влади та багатства, їх часто носили королі та знать, щоб продемонструвати свій статус. Рідкісність алмазів ще більше підвищила їхню бажаність і зробила їх жаданим предметом розкоші серед вищого класу. Перша діамантова каблучка для заручин датована 1477 роком й подарована ерцгерцогом Максиміліаном Австрійським Марії Бургундській. Каблучка з діамантом і сьогодні залишається дівочою мрією!

Вікторіанська доба ознаменувалася відродженням символіки діамантів. Любов королеви Вікторії до діамантів надихнула на використання цього дорогоцінного каміння для передачі повідомлень та емоцій. Діаманти стали символами кохання, чистоти та відданості. У цей час стали популярними обручки з діамантами, що символізують вічне кохання та вірність. Ця традиція живе до цього дня, посилюючи символічну силу діамантів у романтичних стосунках.

Крім того, діаманти були майстерно включені у вікторіанські ювелірні вироби, часто у поєднанні з іншими дорогоцінним камінням та складним металевим оздобленням. Майстерність та увага до деталей у цих виробах відображали цінності епохи, наголошуючи на важливості витонченості та елегантності. Діаманти пройшли тернистий шлях від своїх давніх містичних асоціацій до потужних символів любові та відданості у вікторіанську епоху, залишивши незабутній вплив на світ ювелірних виробів та людських взаємин.

Діаманти в контексті маркетингу

Рекламний слоган компанії Де Бірс (англ. De Beers’) «Діамант – це назавжди» у 1999 році було визнано найкращим девізом ХХ ст. Одна рекламна кампанія змінила хід історії, одна рекламна кампанія в 1948 р. змінила уявлення звичайних людей про діаманти. Дорогоцінний камінь втратив образ дрібнички й став найбажанішою річчю. Цільова аудиторія – жінки, які навряд чи самі собі купують діамантові прикраси. А ювелірному бренду вдалося завоювати чоловіків! Їх представили у ролі мужніх лицарів, які підкорюють серця своїх королев діамантами. Де Бірс вдалося створити та просунути в маси міф, що каблучка з діамантом – необхідний атрибут розкішного життя. Ціль було досягнуто – ідея розкоші продавалася разом із проявів почуттів. 

Тим самим виник ще один міф: діамантів на всіх не вистачить, тому потрібно швидше купувати. Де Бірс знову робить влучний крок, й радить своїм клієнтам як обрати каблучку з діамантами. Так виникає новий слоган: «Що таке двомісячна зарплата за те, що прослужить вічно?». Вони буквально диктують скільки повинна коштувати каблучка з діамантом. Відповідно чим більший камінь, тим сильніші почуття і серйозніші наміри має чоловік. 

Частково рекламний вплив на населення йшов і через кінематограф. На екранах з’являється Мерилін Монро та її знаменита фраза «Кращі друзі дівчат – діаманти!», а Джеймс Бонд намагається знайти партію викрадених коштовностей. До речі, цю частину Бондіани спонсорували саме Де Бірс, й головною умовою став Шон Коннері у головній ролі. І до початку 70-х років ХХ ст. 80% жінок у США вважали каблучку з діамантом головним символом вічного кохання та невіддільним атрибутом для заручин. Збіг, не думаємо! Ось вам сила продуманого маркетингу!

Діаманти в економічному розрізі

Уявіть: ви тримаєте у своїх руках діамант, який формувався в надрах землі мільярди років. Що ви відчуваєте? Алмази є одним із найцінніших природних ресурсів у світі. Ці унікальні камені майже такі ж старі, як і сама Земля, і стали культурно, соціально, економічно, політично і навіть науково значущими. З економічного погляду діаманти розділяють на три сегменти – промислові, ювелірні та інвестиційні. Промислові діаманти використовують для виготовлення ріжучих інструментів, теплопровідників, оптичних матеріалів та електроніки. Ювелірні діаманти використовують для виготовлення ювелірних прикрас. Інвестиційними вважаються діаманти, об’єм і доступність котрих на світовому ринку обмежений. Зазвичай це рідкісні зразки з найвищими характеристиками кольору та чистоти, наприклад з кольором D-E-F та з чистотою IF-VVS1-VVS2. Проте найбільш ліквідними як для покупки, так і для подальшого продажу на вторинному ринку є діаманти з кольором F-G-H-I та чистотою VS1-VS2-SI1. Камені з такими характеристиками чудово балансують між якістю та ціною, тому мають попит саме з інвестиційного погляду.  Оптимальна маса для такого каміння від 1 карата і до 5. Найбільш ліквідна форма для інвестиційних діамантів – кругла. Як пояснюють експерти діамантового ринку, гранична кількість подібних діамантів не зростає, а навіть знижується, відповідно їх ціна постійно зростає.

Висновки

Діамант є і залишається рідкісним дорогоцінним каменем з унікальними фізичними властивостями, багатовіковою історією та культурною спадщиною. Через обмежену пропозицію дорогоцінного каміння належної якості, бажання людини отримати хоча б один постійно зростає. Сприйняттю діаманта як символу розкоші посприяли як історія, так і маркетинг. Завжди приємно усвідомлювати, що ти володієш чимось унікальним і рідкісним. А завдяки технологіям та сучасній ювелірній індустрії, діаманти стали розкішшю, доступною кожному. То чи варто відмовляти собі у такому задоволенні? Купити прикраси з діамантами та зробити цінний вклад у своє майбутнє чи майбутнє своєї сім’ї вам радо допоможуть на нашому сайті та в салонах мережі.