Все дороги ведут в Рим – история BVLGARI

 

BVLGARI ‒ это не просто ювелирные украшения, это настоящие артефакты, которые до сих пор хранят историю вечного города ‒ Рима. Мы не случайно так назвали статью. Сегодня BVLGARI входит в тройку самых влиятельных ювелирных компаний с культовой историей и целым эшелоном звездных клиентов. Как ювелирный дом достиг такого успеха? При чем здесь Рим? Нашу статью посвящаем истории развития и легендарным драгоценностям бренда.

Итальянский бренд с греческими корнями

История итальянской компании, которая сегодня производит ювелирные украшения, часы, духи, аксессуары премиум-класса, и обладает фешенебельными отелями, началась в 1884 году, когда талантливый греческий ювелир Сотириос Булгари переехал в Италию и открыл свой первый магазин. Семья именитого ювелира занималась обработкой серебра, и в руках Сотириоса семейное дело приобрело мирового масштаба. В 1884 году Булгари открывает свой первый магазин серебра и антиквариата на Виа Систино, 85. В 1905 году магазин переезжает на Виа Кондотти, 10, который работает до сих пор и остается флагманским бутиком компании.

Название торговой марки BVLGARI зародилось на латинском алфавите, где «V» звучит, как «U».

Вместе с сыновьями Константино и Джорджио с 1910 года основатель начинает специализироваться на изготовлении ювелирных украшений с драгоценными камнями и запускает масштабное производство. В 1932 Сотириос передает управление своим сыновьям, а в 1934 году уходит из жизни.

Основная идея компании ‒ эволюция стиля. Бренд проходит путь от «ново-эллинского» стиля украшений из серебра, который начал Сотириос (в нём преобладали природные и цветочные мотивы), в 1920 г. ‒ ар-деко, появляются первые геометрические формы, а платина постепенно вытесняет серебро. С 1930 года украшения стают все массивнее, с добавлением ярких цветных камней. В 1940-х гг. платину заменяют золотом, уменьшают количество камней. Украшения становятся более лаконичными и изящными. На свет появляются первые наручные часы BVLGARI, которые приносят компании новую волну популярности. В начале XIX в. вновь популярными становятся платина и белое золото, привычные объемные формы становятся плоскими, а конструкции более пластичным.

Звездные клиенты BVLGARI

Признание мировой элиты BVLGARI получили в так называемую эпоху Dolce Vita (1950-1960-е годы). Этому поспособствовало бурное развитие киноиндустрии ‒ американские кинокомпании начали снимать фильмы и дорогие исторические картины в Риме («Римские каникулы», 1953; «Сладкая жизнь», 1960).

Украшения BVLGARI сняли в более чем 40 фильмах.

В этот период бутик на Виа Кондотти посетили Элизабет Тейлор, Ричард Бертон, Одри Хепберн, Ингрид Бергман, Грейс Келли, Анита Экберг, Марлен Дитрих, Софи Лорен и др.

Но самой горячей поклонницей и обладательницей крупнейшей частной коллекции украшений была Элизабет Тейлор. Смелый и выразительный стиль BVLGARI идеально подходил ее вкусам. Посетив однажды бутик на Виа Кондотти во время съемок «Клеопатры», она на всю жизнь осталась преданной поклонницей бренда. В это время между Элизабет и ее коллегой по фильму Ричардом Бертоном вспыхивает бурный роман. Мужчина быстро понял страсть любимой к BVLGARI, поэтому не упускал возможности подарить ей новый шедевр ювелирного искусства.

«BVLGARI – это единственное слово, которое Элизабет знает на итальянском», – Ричард Бертон

В 2011 году коллекция Элизабет Тейлор ушла с молотка аукциона Cristie's за 116 млн долларов. Предполагалось, что 80 драгоценных предметов будут проданы за 20 млн, однако результат превзошел все ожидания.

Легендарные драгоценности BVLGARI

• Цветы. Уже более 100 лет BVLGARI воспевает живу естественную красоту в своих украшениях в форме цветов. Пышное цветение цветов – это гимн женской красоты. Узнать эти украшения легко – изысканная стилизация, насыщенные оттенки и смелые формы. Название коллекции «Fiorever» объединяет итальянское слово «fiore» – «цветок» – и английское «forever» – «навсегда».

• BVLGARI Watch. Роскошные часы создали ограниченной серией, после волны успеха электронных часов с надписью «BVLGARI ROMA». В 1975 году по случаю Рождества 100 пылких клиентов бренда получили их в подарок. В 1977 году популярность часов BVLGARI ROMA вдохновила конструкторов и дизайнеров на создание нового ‒ BVLGARI BVLGARI, которые навсегда изменили историю часового искусства. Их даже не рекламировали, о них все узнали благодаря клиентам, которые часто заходили в бутик на Виа Кондотти. Характерной чертой часов стал выгравированный логотип BVLGARI BVLGARI. Вдохновили дизайнеров старинные римские монеты. Цилиндрический корпус выполнен по мотивам величественных колонн древнеримских храмов.

• Змеи. BVLGARI одни из первых в ХХ в. использовали образ змеи и оживили ее для создания ювелирных украшений и часов. Коллекция получила общее название «Serpenti». Именно змеи от BVLGARI вывели компанию на новый уровень в ювелирной индустрии. Конструкция украшений была не такой простой, как казалось на первый взгляд. Внутри каждого браслета, кольца или закрученной спиралью подвески находится гибкий широкий провод из специального сплава, который без всяких трудностей изгибается в разные стороны, но при этом достаточно прочный. Это ноу-хау позволило змеям BVLGARI натуралистически обвивать женские шеи, руки и пальчики.

• Модульные украшения. В 1980-х годах BVLGARI прониклись образом современной деловой женщины, которой нужны украшения, которые она могла не менять в течение дня. Так появилась коллекция «Parentesi» (в переводе с итальянского «скоба»). Начальный модуль «Parentesi» состоял из трех элементов. Первый элемент выполнен в форме песочных часов, второй ‒ в виде скобы, а третий элемент входил в выемку другого. Это было первое модульное украшение, которое подстраивалось к любому размеру удалением или добавлением нужного количества элементов. Вдохновением для создания коллекции стал снова Рим, а именно перекрестки римских дорог и пешеходные дорожки, которые складывались вкаменную мозаику из блоков травентино ‒ природного строительного камня, который использовался с древних времен.

• B.zero1 ‒ культовая и самая узнаваемая коллекция современности. Первое кольцо B.zero1, дизайн которой навеял Колизей в Риме, компания представила в 1999 году. Название B.zero1 на самом деле очень символичное: буква «В» означает BVLGARI, а «zero1» ‒ нулевая точка бесконечного начала. За первый год компания продала более 2 миллионов колец благодаря необычному, оригинальному и привлекательному дизайну. В 2000-х годах кольца дополнили браслеты, серьги и подвески. B.zero1 начали изготавливать со вставками ‒ мрамором, керамикой, бриллиантами, в сочетании белого, желтого и красного золота.

• BVLGARI BVLGARI ‒ невероятная базовая и универсальная коллекция компании. Коллекция вдохновлена ​​надписями на древнеримских монетах и предназначена для молодого поколения, которое не играет по правилам. Смелые цветовые сочетания и трансформации позволяют экспериментировать, дополняя этими украшениями любые образы. Коллекция состоит из браслетов, украшенных зелеными малахитами, перламутром и черным ониксом или даже сердоликом, серьгами в тех же вариациях, а также колец с подвижным диском, который позволяет видоизменять украшение.

Все дороги ведут в Рим, ведь украшения BVLGARI целиком и полностью являются отражением города с величественной культурой и историей. Римские традиции и современный итальянский дизайн присутствуют в интерьере бутиков BVLGARI по всему миру. Новаторский взгляд на историю позволил компании выйти на мировой уровень и прочно закрепить свою позицию на ювелирном рынке, рассказывая увлекательную историю Рима через призму современного ювелирного искусства.